24 Şubat 2015 Salı

PAZARLAMA ARAŞTIRMALARINDA FİYATLANDIRMA YÖNTEMLERİ - 1

ÖZET

Mükemmel bir ürün yönetimi için tüketici nezdinde doğru fiyatın seçilmesi kritik bir süreçtir. Fiyatı, hedef tüketicinin ödemeye hazır olduğu fiyatın üstünde ise ürün ya da sunulan hizmet alanında en iyisi olsa dahi yüksek fiyatlandırmanın etkisiyle firma zarara uğrayabilir. Tam tersi olarak da tüketicinin ödemeye hazır olduğu fiyatın altında kalan bir fiyatlandırma, karlılığı düşürebilir ve bunun yanı sıra hedef kitlede ürünün kalitesi hakkında kuşku uyandırabilir. Bu yüzden, fiyatlandırma sürecinde tüketicinin ödemeye değer gördüğü fiyatı saptamak ürünün başarısına doğrudan etki eden önemli bir unsur olarak ortaya çıkmaktadır.

Bu blogtaki çalışmanın temel amacı, tüketicinin ödemeye değer gördüğü fiyatı saptamak için pazar araştırmalarında yaygınca kullanılan fiyatlandırma araştırma yöntemlerini açıklamak ve kullanılan yöntemler hakkında temel bilgiler vermektir