ÖZET
Mükemmel bir ürün yönetimi için tüketici nezdinde
doğru fiyatın seçilmesi kritik bir süreçtir. Fiyatı, hedef tüketicinin ödemeye
hazır olduğu fiyatın üstünde ise ürün ya da sunulan hizmet alanında en iyisi
olsa dahi yüksek fiyatlandırmanın etkisiyle firma zarara uğrayabilir. Tam tersi
olarak da tüketicinin ödemeye hazır olduğu fiyatın altında kalan bir
fiyatlandırma, karlılığı düşürebilir ve bunun yanı sıra hedef kitlede ürünün
kalitesi hakkında kuşku uyandırabilir. Bu yüzden, fiyatlandırma sürecinde
tüketicinin ödemeye değer gördüğü fiyatı saptamak ürünün başarısına doğrudan
etki eden önemli bir unsur olarak ortaya çıkmaktadır.
Bu blogtaki çalışmanın temel amacı, tüketicinin ödemeye
değer gördüğü fiyatı saptamak için pazar araştırmalarında yaygınca kullanılan
fiyatlandırma araştırma yöntemlerini açıklamak ve kullanılan yöntemler hakkında
temel bilgiler vermektir
