Tüketici karakteristik hareketleri, topiğin en ilgi çeken çalışmalarının başında gelmektedir.
1960'lar da ürüne olan talep azalmaya başlamasıyla araştırmacılar tüketici davranışlarına odaklanmışlardır. 1960 yılında Theodore Levitt'in HBR' de yayınlanan "Marketing Myopia" bu alanda ki ilk çalışmadır.
İlerleyen yıllarda bu karakteristik hareketler çeşitli değişkenlerle ilişkilendirilmeye çalışılmıştır.Yapılan çalışmalar neticesinde yaş, cinsiyet, sosyal statü, eğitim ile ilişkiler tespit edilmiştir.
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder